Serie A in streaming, alleanza Dazn-Nielsen per l’analisi dell’audience | Gianpio Gravina
Partirà dal
primo settembre il nuovo sistema di misurazione dei dati di ascolto della
piattaforma che trasmette il massimo campionato. Nuova interfaccia grafica per
rendere disponibili e facilmente interpretabili le informazioni a tutti gli
operatori di mercato.
Mettere a
disposizione di tutti gli operatori del mercato i dati di ascolto delle partite
della Serie A di Calcio, che quest’anno per la prima volta saranno
su piattaforma Ott, con informazioni puntuali e semplici da
interpretare grazie a una nuova interfaccia grafica semplice e intuitiva da
utilizzare. E’ questo l’obiettivo del nuovo sistema di rilevazione dei dati di
ascolto messo a punto da Dazn – che per il triennio appena
iniziato trasmetterà sette match del massimo campionato in esclusiva e tre in
coesclusiva – e Nielsen. Il nuovo strumento di analisi
dell’audience si è reso necessario per affrontare una situazione di mercato
inedita per l’Italia, in cui una delle manifestazioni più seguite nel Paese per
la prima volta esce dal circuito televisivo “tradizionale” per passare
allo streaming: una situazione che – si legge in una nota di Dazn –
necessita di una altrettanto nuova soluzione per la misurazione dei dati di ascolto,
realizzata in modo dettagliato e puntuale. I dati puntuali di ascolto delle
prime due giornate di Serie A Tim, saranno disponibili dal primo
settembre, e la piattaforma sarà aggiornata su base settimanale, ogni mercoledì
alle 14, con i dati sulla giornata di campionato più recente.
Il nuovo sistema
si baserà su una nuova metodologia per offrire una panoramica completa degli
ascolti, che comprenderà sia quelli rilevati dall’app Dazn sia quelli che Dazn
Channel. A disposizione degli operatori di mercato ci saranno così le
informazioni sull’ascolto minuto per minuto, ascolto medio e copertura per la
componente editoriale, l’ascolto pubblicitario in riferimento a ciascuno spot
andato in onda, i dati sulla tipologia di device utilizzato per fruire dei contenuti,
che si tratti di TV, web, mobile & tablet, e i dati aggregati di audience
profilati per sesso ed età degli spettatori.
E se in una
prima fase saranno disponibili i dati di ascolto su TV rilevati da Auditel, da
dicembre 2021 la piattaforma sarà arricchita con quelli su web, mobile &
tablet forniti da Nielsen. Tre le fonti di informazioni che saranno prese
in esame per queste misurazioni: i dati censuari Dazn misurati da Conviva
Stream Sensor, utilizzati per produrre le metriche totali di visualizzazione
dei contenuti editoriali e pubblicitari, i dati del panel TV Auditel,
utilizzati per la stima di co-viewing e le demografiche della componente TV
dell’ascolto, e i dati dello studio comportamentale su base utenti Dazn,
utilizzati per la stima di co-viewing e le demografiche della componente web,
mobile & tablet. A elaborare e armonizzare i dati provenienti da queste tre
fonti per produrre un dato totale di ascolto sarà Nielsen, che ha
anche messo a punto la nuova interfaccia grafica che renderà i dati di semplice
consultazione.
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